La griffe au logo orange a lancé un nouveau site web entièrement dédié à son dernier parfum Jour d’Hermès.
C’est en 1837 que la maison Hermès a été fondée par Thierry Hermès à Paris, avec pour but de créer des produits d’une excellent qualité. Il s’agit, à l’origine, d’une boutique qui fabrique des selles, des harnais et différents équipements pour cheval. En 1867, Hermès se fait remarquer dans le monde du luxe en gagnant un prix à l’Exposition Universelle. Cela lui permet de s’ouvrir à une clientèle plus élitiste et aisée. La Maison se développe de plus en plus et se lance dans de nouveaux domaines en commençant par la maroquinerie avec des sacs, des sacoches en cuir et des pochettes conçues pour les cavaliers.
La force d’Hermès réside dans sa facilité à allier tradition et modernité. La marque mêle l’aspect artisanal, avec des pièces uniquement fabriquée à la main, avec le côté moderne avec des produits qui s’adapte à leur époque. Le sac Kelly par exemple était à l’origine un sac spécialement conçu pour contenir l’équipement des cavaliers, mais en le féminisant et réduisant sa taille, il est devenu un véritable emblème du luxe et un best-seller de la marque.
La maison se lance, ensuite, dans la commercialisation d’accessoires pour le voyage et crée le fameux carré Hermès en soie 90 x 90cm. Les héritiers du fondateur Thierry Hermès reprennent tour à tour la direction de la Maison en la faisant évoluer. Ainsi dans les années 30, la marque se développe davantage et lance sa première ligne de vêtements pour femme. Aujourd’hui, la maison Hermès est présente sur les domaines de la maroquinerie, du prêt-à-porter, de l’horlogerie et de la parfumerie.
Maison dans l’air du temps, Hermès n’est pas passé à côté de la tendance digital du moment : le « One page slide » aussi connu sous le nom de « parallax ». Le principe est simple et ludique : il suffit de scroller la page, c’est-à-dire tourner la molette de votre souris ou encore faire défiler vers le bas la barre latérale à droite de l’écran. On rentre ainsi dans l’univers poétique d’Hermès et de son nouveau parfum Jour d’Hermès.
Ce parfum, lancé en février dernier, a été créé par Jean-Claude Ellena, le nez d’Hermès depuis 2004. La fragrance est très féminine, comme le voulait son créateur. C’est un mélange subtil et délicat de fleurs de salon, comme le gardénia, et de fleurs de jardin, comme le pois de senteur. Ce mélange floral donne une odeur douce et raffinée.
Ce site est à l’image du parfum délicat et coloré. L’utilisation de cette forme de communication innovante, déjà utilisée par d’autres grandes maisons du luxe telles qu’Yves-Saint-Laurent ou plus récemment Chanel, prouve une flexibilité et une écoute des tendances de la part des marques. Hermès signe ici une jolie communication digitale pour des consommateurs de plus en plus connectés et à l’affut des tendances.
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